소비자2 기업의 가치 경영학을 공부하다 보면 가장 많이 접하게 되는 분야 중 하나가 마케팅이다. 다른 경영학 분야(인사/조직, 전략, 재무, 생산운영, 경영정보, 회계 등)와 달리 마케팅은 순수한 우리말이나 한자로 다시 번역하기가 쉽지 않아 영문의 한글발음을 그대로 사용하고 있고 지금은 어느 정도 익숙해진 단어라고 생각되지만 그래도 막상 마케팅이란 무엇이냐는 질문을 접하게 되면 한두 줄로 간단히 정의를 내리기가 쉽지 않은 분야이다. 마케팅이란 무엇일까? 가장 간단하게 마케팅을 정의하면 이윤을 목적으로 고객에게 만족을 전달해 주는 기업의 경영철학이나 기업활동을 말한다. 여기서 마케팅이란 용어는 기업이 행하는 구체적인 활동을 가리키는 의미로 쓰이기도 하지만, 어떤 때에는 그러한 기업을 경영하는 최고 경영자의 경영철학(또는 경영철.. 2024. 5. 2. 경영환경 오늘날 경영의 대상인 기업조직은 하나의 개방시스템으로서 자신을 둘러싼 여러 환경요인과 상호작용을 한다. 따라서 경영환경은 기업의 성장 여부는 물론이고 종종 기업의 생존 여부와 같은 경영성과를 결정하는 매우 중요한 영향요인이라고 할 수 있다. 이를 좀 더 구체적으로 살펴보면 기업은 생산에 필요한 자원을 주위의 내, 외부환경으로부터 조달하고, 생산된 재화 및 서비스를 다시 환경에 공급하는 식으로, 기업과 환경은 마치 하나의 유기체처럼 상호작용을 하면서 성장 및 발전을 도모한다. 그러나 경영환경은 계속해서 변화하는 특성이 있으며 때에 따라서는 기업경영활동 때문에 변화되기도 한다. 따라서 경영자는 환경의 중요성을 충분히 인식하고 환경변화를 사전에 예측하며 이에 적극 대처할 수 있는 통찰력과 판단력을 갖추어야만 .. 2024. 5. 2. 이전 1 다음